В Польщі хочуть дозволити рекламу аптек

У Польщі готують зміни до “Права фармацевтичного”, які мають відійти від повної заборони реклами аптек, що діє з 2012 року. Поштовхом стало рішення Суду ЄС, а в лютому 2026 року Мінздоров’я та GIF обговорили оновлений проєкт із учасниками консультацій.

Для українців у Польщі це важливо з практичної точки зору: якщо правила змінять, на ринку може з’явитися більше “акцій”, повідомлень про послуги в аптеках і маркетингових оголошень. А от як відрізнити корисну інформацію від нав’язування — залежатиме від того, які саме обмеження закладуть у законі.

ЗМІСТ

1. Чому Польща змінює правила
2. Що було до цього: заборона з 2012 року
3. Що саме обговорили у лютому 2026
4. Таймлайн подій
5. Що це може означати для пацієнтів
6. Як не потрапити на гачок маркетингу
7. FAQ

Чому Польща змінює правила

Міністерство охорони здоров’я Польщі пояснює: проєкт змін (UD291) — це реакція на рішення Суду ЄС (TSUE), який розцінив польську модель як надто жорстку й таку, що обмежує свободи підприємництва та надання послуг у межах ЄС. У відповідь держава має привести національні норми до вимог права ЄС.

Повна заборона — це як поставити заборону на всі повідомлення, бо серед них трапляється спам. Замість цього логічніше мати фільтри й правила: що дозволено, а що є маніпуляцією. Саме до такого підходу Польщу підштовхує рішення Суду ЄС.

Мова саме про рекламу аптек і аптечних пунктів (тобто закладів і їхньої діяльності), а не про рекламу ліків.

Що було до цього: заборона з 2012 року

З 1 січня 2012 року в Польщі діє загальна заборона реклами аптек і аптечних пунктів. У спрощеному вигляді дозволялося лише “сухе” повідомлення: де аптека і коли працює. Саме через ці правила маркетинг аптек багато років був мінним полем — те, що одна мережа називала “інформацією”, інша сторона могла трактувати як “рекламу”.

Якщо ви зараз шукаєте ліки або порівнюєте ціни, вам може стати в пригоді окремий гід: як знайти потрібні ліки в Польщі. А якщо питання в е-рецепті — ось коротке пояснення: як працює е-рецепт у Польщі.

Що саме обговорили у лютому 2026

23 лютого 2026 року представники Мінздоров’я та Головного фармацевтичного інспекторату (GIF) зустрілися з організаціями та компаніями, які подавали зауваження до проєкту під час публічних консультацій. Мета — проговорити оновлені положення після врахування частини правок.

Що змінили в проєкті після зауважень (за повідомленням Мінздоров’я):

• з визначення “реклами аптек” прибрали діяльність, що є інформуванням (тобто не вся інформація автоматично прирівнюється до реклами);
• відмовилися від заборони рекламуватися в частині медичних виробів і продуктів спеціального харчування (спецпризначення);
• прибрали “науковців” із переліку осіб, чий образ/голос не можна використовувати в рекламі;
• викреслили окрему заборону на рекламу “не відповідну праву та добрим звичаям” (такі речі зазвичай уже врегульовані загальними нормами);
• викреслили пункт, що прив’язував рекламу до професійної таємниці й етики/деонтології фармацевтів у рамках цього проєкту.

Мінздоров’я описує підхід як спробу балансу: дати бізнесу можливість комунікувати, але зробити це безпечно, чесно і прозоро для пацієнта.

Спитаєте " А яка користь для клієнта/покупця"?

• Легше знайти потрібну аптеку: хто працює довше, де є чергування/доставка/консультації.

• Більше конкуренції — нижчі ціни: прозорі акції, програми лояльності, дешевші аналоги.

• Швидше дізнатися про наявність і замовлення: де є потрібний препарат або коли привезуть.

Таймлайн подій

Що це може означати для пацієнтів (у тому числі українців у Польщі)

• Більше повідомлень про послуги та пропозиції. Якщо аптекам дозволять ширше інформувати, ви частіше бачитимете оголошення про сервіси (наприклад, вимірювання тиску, консультації фармацевта, програми лояльності — залежно від фінальної версії правил).
• Більше “акцій” у комунікації. Паралельно з корисною інформацією може з’явитися й агресивніший маркетинг. Тут вирішальним буде те, які обмеження закладуть у законі та як це контролюватимуть.
• Нічого не змінюється миттєво. Навіть після зустрічей і консультацій проєкт ще проходить процедуру. До набуття чинності нових норм діють старі правила.

Як не потрапити на гачок маркетингу: короткий чеклист

• Перевіряйте, чи йдеться про ліки, медвироби чи добавки. Для різних категорій у Польщі діють різні правила реклами й інформації.
• Не купуйте “про запас” через знижку. Знижка — це не діагноз і не план лікування.
• Задавайте 3 питання фармацевту: “Для кого це?”, “Які ризики/побічні?”, “Чи є дешевший еквівалент?”
• Якщо симптоми серйозні — аптека не замінює лікаря. При невідкладних станах користуйтеся системою невідкладної допомоги: нічна та святкова допомога і коли звертатися до SOR/швидкої.

FAQ

1) Чи означає це, що аптеки вже можуть рекламуватися?

Ні. Поки це законопроєкт і він у процедурі. До змін діють чинні правила.

2) Чому взагалі вирішили міняти закон?

Ключова причина — рішення Суду ЄС, яке поставило під сумнів пропорційність польської “повної заборони”.

3) Яку користь може отримати пацієнт?

Потенційно — більше доступної інформації про послуги аптеки та асортимент. Але якість цієї інформації залежить від фінальних обмежень.

4) Чи стане більше “агресивних акцій” і нав’язування?

Такий ризик існує у будь-якій моделі, де реклама дозволена. Саме тому закон намагаються зробити таким, щоб реклама була контрольованою.

5) Де відстежувати офіційні етапи роботи над законом?

Мінздоров’я вказує, що етапи публікуватимуться на сайті Rządowego Centrum Legislacji (RCL).

6) Я бачу рекламу аптечної мережі вже зараз — це законно?

Окремі формати можуть обходити заборону через трактування “інформація vs реклама” або через інші правові конструкції. Якщо маєте сумнів — орієнтуйтеся на офіційні роз’яснення та чинні норми до моменту змін.

• Повідомлення Мінздоров’я Польщі про зустріч (23–24.02.2026)
• Опис урядового проєкту змін (Prawo farmaceutyczne, UD291)
• Документ Суду ЄС (TSUE/Curia) щодо справи C-200/24
• Текст закону (ISAP/Sejm): Prawo farmaceutyczne, ст. 94a
• Огляд рішення TSUE у великому правовому/медичному медіа